Nos últimos anos, Portugal consolidou-se como um dos destinos mais atraentes para quem deseja investir em franquias. O país combina uma economia estável, incentivos ao empreendedorismo e um mercado consumidor cada vez mais receptivo, principalmente em setores como alimentação, tecnologia, saúde e bem-estar. Com uma legislação favorável e oportunidades em expansão, muitos brasileiros e estrangeiros têm se perguntado: quanto custa uma franquia em Portugal?
Para esclarecer essa questão e oferecer um panorama realista e detalhado, este guia reúne informações atualizadas e práticas. E para garantir precisão, conversamos com Ruben, da CRNContabilidade em Portugal, que compartilhou pontos essenciais para quem deseja ingressar no mercado de franquias.
Um Mercado de Oportunidades e Desafios
O setor de franchising em Portugal vem crescendo de forma consistente, e isso não é por acaso. O modelo de negócio oferece uma combinação entre a autonomia de um empreendedor e o respaldo de uma marca já consolidada no mercado, algo particularmente interessante para quem busca reduzir riscos. Contudo, o custo para adquirir uma franquia no país pode variar significativamente, dependendo do setor, do porte da marca e da localização escolhida.
Lisboa e Porto, por exemplo, concentram muitas das franquias de renome, mas também apresentam custos mais elevados, seja no investimento inicial ou no valor do aluguel comercial. Cidades médias e regiões em processo de reabilitação, como Braga, Coimbra, Setúbal e Évora, surgem como alternativas mais acessíveis, com potencial de crescimento e menor concorrência direta.
Entendendo os Custos: Investimento Inicial e Despesas Reais
O primeiro passo para calcular quanto custa abrir uma franquia em Portugal é entender todos os elementos que compõem o investimento inicial.
Muitos candidatos a franqueado focam apenas na taxa de franquia, que é o valor pago ao franqueador pelo direito de uso da marca e acesso ao know-how. No entanto, esse é apenas o começo. O investimento total costuma incluir:
- Taxa de franquia (initial fee): varia amplamente de acordo com a marca, podendo ir de €10.000 para microfranquias a mais de €200.000 para marcas premium ou internacionais.
- Obras e adaptação do ponto comercial: reformas, instalações, adequações elétricas e hidráulicas.
- Equipamentos e mobiliário: essenciais para garantir a padronização exigida pela franquia.
- Estoque inicial: produtos necessários para iniciar a operação.
- Capital de giro: reserva financeira para cobrir os primeiros meses de operação, antes que a unidade atinja o ponto de equilíbrio.
Somados, esses itens podem elevar o custo real da franquia em Portugal para uma faixa entre €30.000 e €500.000, dependendo do segmento e da marca.
Royalties e Taxas de Marketing: Custos Contínuos
Além do investimento inicial, o franqueado assume compromissos financeiros mensais. As royalties são uma porcentagem do faturamento bruto que deve ser paga ao franqueador como contrapartida pelo uso da marca e suporte contínuo. Essa taxa varia entre 4% e 10%, dependendo da franquia.
Outro custo recorrente é a taxa de marketing, destinada ao fundo de publicidade da rede. Esse valor, geralmente entre 1% e 4% do faturamento bruto, financia campanhas institucionais e ações de marketing digital, fortalecendo a presença da marca no mercado.
Custos Ocultos e Desafios
Abrir uma franquia em Portugal não se resume a pagar taxas e instalar a loja. Existem custos e desafios adicionais que precisam ser considerados no planejamento:
- Adaptação e licenciamento do imóvel: obter licenças comerciais e adequar o espaço pode exigir investimentos adicionais, especialmente em cidades com regras urbanísticas mais rigorosas.
- Formação e treinamento da equipa: algumas franquias exigem treinamento intensivo, que pode ocorrer em outra cidade ou até em outro país, com custos de viagem e hospedagem.
- Impostos e contribuições: incluindo o IVA (Imposto sobre o Valor Acrescentado), que varia de 6% a 23%, e o IRC (Imposto sobre o Rendimento das Pessoas Coletivas), com alíquota padrão de 21%.
- Mais-valias: se o negócio incluir a compra de um imóvel, é importante considerar o imposto sobre o ganho de capital na venda futura. Para não residentes, a alíquota é de 28%; para residentes fiscais, 50% do ganho é tributado no IRS.
Faixas de Investimento por Segmento
O investimento total varia bastante conforme o setor. Abaixo, apresentamos uma visão geral com base nos dados mais recentes:
| Segmento | Faixa de Investimento (€) |
| Microfranquias (consultoria, pequenos serviços) | 10.000 – 30.000 |
| Alimentação rápida e cafés | 50.000 – 150.000 |
| Lojas de varejo especializadas | 70.000 – 200.000 |
| Academias e fitness | 100.000 – 300.000 |
| Hotelaria e grandes redes de alimentação | 250.000 – 500.000+ |
Setores Promissores para 2025
Com a retomada econômica e novas tendências de consumo, alguns setores despontam como mais promissores para investimento em franquias em Portugal:
- Alimentação saudável e sustentável: consumidores estão mais atentos a produtos orgânicos, locais e opções veganas.
- Tecnologia e inovação: serviços digitais, marketing online e automação continuam em crescimento.
- Educação e formação profissional: há alta demanda por idiomas, cursos técnicos e treinamento corporativo.
- Estética e bem-estar: clínicas especializadas, academias boutique e serviços de cuidados pessoais mantêm sua força.
- Turismo e hotelaria: com a recuperação do setor, oportunidades surgem em cidades menos exploradas e com alta atratividade.
Análise do Mercado Local e Planejamento Estratégico
O contabilista Ruben, da CRN Contabilidade, destacou a importância de uma análise detalhada do mercado local antes de qualquer investimento. Entender o perfil do público-alvo, o comportamento de consumo da região e a presença de concorrentes são passos essenciais para garantir o sucesso do negócio.
Outro ponto crítico é o planejamento financeiro realista. Muitos investidores subestimam o tempo necessário para atingir o ponto de equilíbrio e acabam enfrentando dificuldades nos primeiros meses. É vital contar com capital de giro suficiente para cobrir despesas operacionais e eventuais imprevistos.
Incentivos e Novidades para Franquias em Portugal
O governo português e a União Europeia oferecem diversos incentivos para estimular o empreendedorismo, inclusive no modelo de franquias. Em 2025, destacam-se:
- Linhas de crédito e fundos europeus: destinados a pequenas e médias empresas que promovem inovação e sustentabilidade.
- Isenções fiscais para startups: em algumas regiões e setores, há benefícios como redução de impostos e contribuições nos primeiros anos de operação.
- Reabilitação urbana: incentivos para empresas que se instalem em zonas em regeneração, com acesso facilitado a financiamento e redução de taxas municipais.
Conclusão
O custo de abrir uma franquia em Portugal depende de múltiplos fatores e pode variar entre €10.000 e mais de €500.000. Além do investimento inicial, é necessário considerar royalties, taxas de marketing, impostos, licenças e custos operacionais. O sucesso do empreendimento está diretamente ligado a um planejamento detalhado, à escolha do setor certo e ao entendimento profundo do mercado local.
Franquias oferecem a vantagem de operar sob o guarda-chuva de uma marca consolidada e contar com suporte contínuo, mas também exigem disciplina, capacidade financeira e visão estratégica. Quem investe com consciência e prepara um plano consistente tem grandes chances de transformar o negócio em uma história de sucesso.